| 475 | 0 | 285 |
| 下载次数 | 被引频次 | 阅读次数 |
创新是推动平台经济发展的动力。针对由一个渐进式创新制造商、一个突破式创新制造商和一个电商平台组成的平台供应链，分别研究在代销、分销模式下的最优决策与影响机制。构建创新扩散模型，探究突破式创新扩散的规律。研究发现：在微观层面上，消费者对产品创新偏好提升了产品溢价，并在分销模式中更显著；相对创新提升度正向影响了分销模式中的价差、代销模式中的价差和需求差额，但是负向影响了分销模式中的需求差额。在宏观层面上，网络规模、消费者对产品创新偏好会加快突破式创新扩散速度，相对创新提升度在两种模式下对创新扩散产生了不同影响。结论为企业适应动态变化的竞争环境并精准制定创新策略提供了管理启示。
Abstract：Innovation is the driving force of the platform economy. For a platform supply chain consisting of an incremental innovation manufacturer, a radical innovation manufacturer and an E-commerce platform, we study the optimal decision-making and influence mechanism under the agency selling mode and the reselling mode. An innovation diffusion model is constructed to study the law of radical innovation diffusion. It is found that: at the micro level, consumer preference for product innovation increases product premium,which is more significant in the reselling model; relative innovation enhancement positively influences price gap in the reselling model, and price gap and demand gap in the agency selling model, but negatively influences market demand gap in the reselling model. At the macro level, network size and consumer preference for product innovation accelerate the diffusion of radical innovation, and relative innovation enhancement affects innovation diffusion differently in the two modes.The conclusions provide managerial insights for firms to accurately formulate innovation strategies and adapt to the dynamically changing competitive environment.
[1]习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗：在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2022.
[2]夏清华,朱清.“专精特新”企业突破式创新的组态分析与范式选择[J].外国经济与管理, 2023(10).
[3] GUO M Z, LIAO X W, LIU J P, et al. Consumer Preference Analysis:A Data-driven Multiple Criteria Approach Integrating Online Information[J]. Omega, 2020, 96.
[4]朱哲毅,陆梦婷,刘增金,等.网络餐饮、食品安全与社会共治[J].财经研究, 2023(4).
[5]胡晓鹏,王菲瑶.平台收费扩大价格离散了吗?:对“自营+入驻”市场商家定价的机理分析和仿真检验[J].上海经济研究, 2022(4).
[6]王玉燕,吕灵雪,苏梅,等.公平关切下闭环供应链的决策与创新投入[J].系统管理学报, 2021(2).
[7]黄静,肖皓文,温振洋,等.更进一步还是重新开始?:思维模式对消费者新产品采用的影响[J].中国软科学, 2019(12).
[8] MUKHERJEE A, RANGARAJA P S, VANDER MEER D, et al. Domain-independent Real-time Service Provisioning in Digital Platforms:Featuring Bundling and Customer Time-preference[J]. Decision Support Systems, 2023, 167.
[9] Mou Y X, Guan Z M, Zhang J. Integrated Optimization of Assortment, Inventory and Pricing Considering Omnichannel Retailer’s Risk Aversion and Customer’s Time Preference[J]. Expert Systems with Applications, 2024, 237.
[10]卢珂,周晶,和欣.考虑用户对服务质量偏好的网约车平台定价策略研究[J].软科学, 2018(6).
[11]徐兵,汪怡敏.品牌电商的直播模式选择与直播双渠道决策模型[J].南昌大学学报（理科版）, 2024(4).
[12]赵燕飞,王勇.考虑卖方用户部分多归属的双寡头双边平台增值服务与定价竞争策略研究[J].预测, 2020(4).
[13] LIN X G, ZHOU Y W, XIE W, et al. Pricing and Product-bundling Strategies for E-commerce Platforms with Competition[J].European Journal of Operational Research, 2020(3).
[14] ZHANG L L, CHUNG D J. Price Bargaining and Competition in Online Platforms:An Empirical Analysis of the Daily Deal Market[J]. Marketing Science, 2020(4).
[15] HA A Y, TONG S L, WANG Y J. Channel Structures of Online Retail Platforms[J]. Manufacturing&Service Operations Management, 2022(3).
[16]黄鹤.在线评论对电商平台定价与消费者渠道选择的影响[J].管理评论, 2023(12).
[17]王文杰,刘亚洲.渠道竞争下考虑零售商过度自信的供应链定价决策[J].管理学报, 2023(10).
[18]时奇,刘茜,陶逸骞.考虑交叉网络效应的平台跨界竞争研究[J].南昌大学学报（理科版）, 2024(5).
[19] FENG L P, JIN M Y. Platform vs. Manufacturer:Who Should Implement Innovation in E-commerce Supply Chains?[J].Transportation Research Part E:Logistics and Transportation Review, 2022,166.
[20]刘雅甜,吴汉洪,许恒.寡头市场中平台企业横向并购对竞争和创新的影响研究[J].经济与管理研究, 2023(7).
[21] WANG Z Y, YANG T J. Multi-category Innovation and Encroachment Strategy Evolution of Composite E-commerce Platform Based on Multi-agent Simulation[J]. Systems, 2022(6).
[22] LEE M, KIM K, CHO Y. A Study on the Relationship between Technology Diffusion and New Product Diffusion[J].Technological Forecasting and Social Change, 2010(5).
[23] PERES R, MULLER E, MAHAJAN V. Innovation Diffusion and New Product Growth Models:A Critical Review and Research Directions[J]. International Journal of Research in Marketing, 2010(2).
[24]李晓华,赵武.基于BOP群体采纳行为的包容性创新产品扩散研究[J].科学学与科学技术管理, 2017(5).
[25]盛巧燕,李玮玮.数字基础设施建设对绿色技术创新扩散的影响研究[J].经济问题探索, 2024(1).
[26]何冰洋,邓晶晶,周积琨.媒体环境报道对企业绿色技术创新的影响研究[J].湖南科技大学学报（社会科学版）, 2024(5).
[27]于超,许晖,王亚君.生态“树”源：平台生态系统的创新扩散机制研究:卡奥斯与科大讯飞平台的双案例对比分析[J].南开管理评论, 2023(3).
[28]刘靓晨,翟昕.面对策略型消费者的企业最优创新与定价策略[J].中国管理科学, 2023(4).
[29]周驰,王艺馨,于静.基于复合型电商平台的制造商销售模式选择及竞争策略[J].运筹与管理, 2023(8).
[30]刘培德,李西娜,李佳路.碳配额交易机制下竞争企业低碳技术扩散:基于复杂网络的演化博弈分析[J].系统工程理论与实践, 2024(2).
[31] SZABóG, T?KE C. Evolutionary Prisoner’s Dilemma Game on a Square Lattice[J]. Physical Review E, 1998(1).
[32]范如国,吴婷.考虑多重异质性的区域环境合作治理小世界网络演化博弈研究[J].管理工程学报, 2025(1).
基本信息:
DOI：10.13764/j.cnki.ncds.2025.02.012
中图分类号:F724.6;F274
引用信息:
[1]徐兵,张勇,谢菲.平台供应链创新竞争与扩散研究——基于消费者对产品创新偏好的视角[J].南昌大学学报(人文社会科学版),2025,56(02):89-101.DOI:10.13764/j.cnki.ncds.2025.02.012.
基金信息:
国家自然科学基金项目“基于用户选择的双边平台履责、两平台竞合及政府监管机制研究”（72161028）; 江西省社会科学基金项目“不同合作模式下农产品供应链韧性研究”（23GL06）; 教育部人文社会科学重点研究基地重大项目（17JJD790012）
2025-04-20
2025-04-20